頭部文旅企業(yè)何以競(jìng)相“入局”江西？
來(lái)源： 江南都市報(bào) | 日期： 2025年08月05日 | 制作： 肖琳琪 | 新聞熱線： 0791-86849110
江西再出圈！7月25日，“頭部文旅企業(yè)進(jìn)江西”投資合作對(duì)接會(huì)在贛江新區(qū)成功舉辦。此次活動(dòng)吸引了抖音、京東、泡泡瑪特等眾多頭部企業(yè)聚焦江西文旅產(chǎn)業(yè)，共達(dá)成合作意向簽約項(xiàng)目 25個(gè)，簽約金額高達(dá)30.26億元——這一成果的背后，是江西持續(xù)優(yōu)化文旅營(yíng)商環(huán)境的努力。這“強(qiáng)吸力”的虹吸效益到底從何而來(lái)？背后又有何好經(jīng)驗(yàn)、好做法？
文/鄒佳貝 江南都市報(bào)全媒體記者陳陽(yáng)
政策+服務(wù) 為微短劇市場(chǎng)保駕護(hù)航
“投資江西，就是投資未來(lái)；選擇江西，就是選擇成功。”——這句底氣十足的邀約，背后是實(shí)打?qū)嵉恼咧巍?/p>
當(dāng)前，全省文旅行業(yè)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，積極開展招商引資工作，產(chǎn)業(yè)要素日臻完善，經(jīng)營(yíng)主體逐漸壯大，文旅項(xiàng)目帶動(dòng)明顯。
以贛江新區(qū)為例，在微短劇產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，無(wú)論是高大的宮殿大門、懸掛著燈籠客棧，還是 80年代的工廠生產(chǎn)場(chǎng)景、90年代家庭客廳，你想要的場(chǎng)景這里都有。該基地集專業(yè)化影棚、實(shí)景街區(qū)及數(shù)字化后期中心于一體，總面積達(dá)1.5萬(wàn)平方米，現(xiàn)有室內(nèi)室外100多個(gè)不同風(fēng)格和規(guī)模的拍攝場(chǎng)景供劇組“一鍵選擇”，能滿足當(dāng)下微短劇拍攝大部分取景需求。全負(fù)荷情況下，基地可同時(shí)容納20個(gè)微短劇劇組、800余名工作人員駐場(chǎng)拍攝。
贛江招商發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)孫志云介紹，現(xiàn)在，基地內(nèi)充分利用老舊廠房，打造年代劇的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。“同時(shí)，我們也在著手謀劃打造古裝劇的片場(chǎng)，目的就是希望為贛江新區(qū)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的場(chǎng)景支撐。”
除了硬件設(shè)施外，政策的支持和服務(wù)的保障也是贛江新區(qū)作為全國(guó)首家高質(zhì)量短劇備案項(xiàng)目合作方的主要原因。為進(jìn)一步推動(dòng)贛江新區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我省提出將贛江新區(qū)打造成江西創(chuàng)新的引領(lǐng)區(qū)、開放的先行區(qū)、改革的試驗(yàn)區(qū)、合作的示范區(qū)、發(fā)展的重要增長(zhǎng)極，相繼出臺(tái)了關(guān)于完善贛江新區(qū)管理體制的意見，以及《關(guān)于支持贛江新區(qū)加快發(fā)展的若干意見》《關(guān)于加快推動(dòng)贛江新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》等政策文件，形成了舉全省之力建設(shè)贛江新區(qū)的強(qiáng)大合力。
有政策更有服務(wù)。去年6月，贛江新區(qū)成立“網(wǎng)絡(luò)微短劇備案服務(wù)中心”，組建“劇管家”團(tuán)隊(duì)，以“備案初審3個(gè)工作日，成片預(yù)審5個(gè)工作日”的全國(guó)最快審批速度，精準(zhǔn)解決行業(yè)痛點(diǎn)。“這大大提升了備案速度，‘劇管家’1對(duì)1服務(wù)，也讓內(nèi)容修改變得簡(jiǎn)單，”紅果短劇內(nèi)容安全運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人任鴻濤表示。
大IP+傳統(tǒng)工藝 跨界融合文化破圈
在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路子上，總能看到江西的身影。
景德鎮(zhèn)陶瓷擁有千年陶瓷文化，作為陶瓷界“頂流”與國(guó)產(chǎn)潮玩品牌泡泡瑪特也能有夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
“我們聯(lián)合泡泡瑪特推出的潮玩產(chǎn)品，發(fā)布后2秒鐘就被‘秒了’幾萬(wàn)單。”景德鎮(zhèn)辰天陶瓷有限公司總經(jīng)理許婉介紹，目前雙方正在推進(jìn)全球首個(gè)陶瓷潮玩研發(fā)設(shè)計(jì)中心，一批陶瓷潮玩新品也將于今年底陸續(xù)推出。
公開信息顯示，2024年12月，泡泡瑪特與景德鎮(zhèn)辰天陶瓷有限公司跨界合作的陶瓷潮玩“嫣胭入軋·瓷”正式亮相，將千年陶瓷文化與時(shí)尚元素相融合，引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。該產(chǎn)品將非遺扒花工藝融入潮玩IP的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品既時(shí)尚又充滿文化味，深受年輕人喜愛。而在更早之前，泡泡瑪特就已推出由景德鎮(zhèn)陶瓷匠人純手工制作的首款陶瓷產(chǎn)品“爐火純青·燃”，其親簽手稿樣品特別版還以23萬(wàn)元的成交價(jià)，一度創(chuàng)造了中國(guó)潮流玩具收藏品跨界破圈：傳統(tǒng)工藝碰撞頂流IP單品全球拍賣最高成交紀(jì)錄。
除此之外，還有不少知名品牌青睞景德鎮(zhèn)陶瓷，這背后實(shí)則是“千年瓷都”的天然優(yōu)勢(shì)。景德鎮(zhèn)瓷器以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”四大特點(diǎn)著稱，兼具青花、顏色釉、玲瓏瓷、釉里紅四大名瓷工藝特色。在與品牌的合作下，無(wú)疑是對(duì)產(chǎn)品文化價(jià)值的又一次凸顯和傳承，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌與文化的“雙贏”。
拓展低空文旅新場(chǎng)景
2024年以來(lái)，低空經(jīng)濟(jì)成為一大產(chǎn)業(yè)熱詞，它超越了傳統(tǒng)的二維地面經(jīng)濟(jì)范疇，成功把經(jīng)濟(jì)形態(tài)提升到三維立體層面。這一新興領(lǐng)域不僅催生出一系列新型的商業(yè)模式和服務(wù)形態(tài)，還通過與地面經(jīng)濟(jì)的深度融合，引領(lǐng)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
共青城市搶抓全省低空空域管理改革試點(diǎn)機(jī)遇，以探索“低空+文旅”新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用落地為牽引，推動(dòng)“低空+文旅”融合發(fā)展。
據(jù)共青城市營(yíng)商辦工作人員介紹，共青城打造多層次基礎(chǔ)設(shè)施體系。和中國(guó)鐵塔公司合作共建低空智聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)低空安全態(tài)勢(shì)感知及監(jiān)視平臺(tái)，具備對(duì)空融合通信、北斗高精定位導(dǎo)航、低空目標(biāo)可靠被監(jiān)視等6類功能，可為真高1000米以下飛行提供全方位安全管理。建成全省唯一的低空經(jīng)濟(jì)綜合服務(wù)站臺(tái)，承接省通用航空協(xié)調(diào)運(yùn)行中心部分功能，打造軍、地、民空域?qū)徟鷧f(xié)同服務(wù)系統(tǒng)，飛行申報(bào)時(shí)間降低。建成全省唯一的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)A1類通用機(jī)場(chǎng)，配套集成全國(guó)范圍內(nèi)唯一同時(shí)建成的地面跑道、草坪跑道、水上跑道，滿足有人無(wú)人、大型小型、水棲陸棲等航空器飛行，支撐低空文旅場(chǎng)景多元化需要。
此外，共青城創(chuàng)新“低空+培訓(xùn)+賽事”模式，成立中航國(guó)際無(wú)人機(jī)培訓(xùn)基地，提供集無(wú)人機(jī)駕駛培訓(xùn)、行業(yè)應(yīng)用研發(fā)及技術(shù)服務(wù)等多功能于一體的無(wú)人機(jī)實(shí)訓(xùn)基地；舉辦全國(guó)航空模型公開賽、“北斗杯”全國(guó)青少年空天科技體驗(yàn)與創(chuàng)新大賽等賽事，為低空培訓(xùn)提供價(jià)值賦能。探索“低空+休閑運(yùn)動(dòng)”模式，打造具有航空特色的低空文旅小鎮(zhèn)，布局滑翔傘、三角翼、動(dòng)力傘等體驗(yàn)項(xiàng)目，提升旅游趣味性。探索“低空飛行+觀光”模式，整合周邊旅游資源和空域資源，開通共青—廬山、共青—廬山西海等精品空中旅游航線，滿足全景觀光、沉浸賞景新需求。為強(qiáng)化多方位服務(wù)，當(dāng)?shù)爻雠_(tái)保障機(jī)制。《共青城市低空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》從產(chǎn)業(yè)集聚、應(yīng)用場(chǎng)景等方面制定“黃金15條”，精準(zhǔn)給予資金、人才、科研、平臺(tái)等關(guān)鍵要素供給。建立高效推進(jìn)協(xié)調(diào)機(jī)制，組建低空經(jīng)濟(jì)工作專班，為低空經(jīng)濟(jì)企業(yè)提供一對(duì)一“管家”服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)“有呼必應(yīng)，隨叫隨到”。
枝繁巢暖，才能引鳳來(lái)?xiàng)?。為持續(xù)做好文旅產(chǎn)業(yè)育鏈、強(qiáng)鏈、延鏈、補(bǔ)鏈、壯鏈文章，推動(dòng)全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，我省出臺(tái)《江西省文化產(chǎn)業(yè)招商三年行動(dòng)方案》。三年來(lái)，我省文旅產(chǎn)業(yè)招商“強(qiáng)磁場(chǎng)”效應(yīng)顯現(xiàn)，碩果累累。全省共招引文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目545個(gè)，涵蓋新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化裝備制造、文化投資與運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)門類，簽約項(xiàng)目開工率為78．9％。2024年底，全省擁有規(guī)上文化企業(yè)2912家，比2021年增加815家；今年一季度，全省共簽約項(xiàng)目22個(gè)，簽約金額24．86億元，對(duì)接項(xiàng)目16個(gè)，洽談金額19．1億元。
值班編輯：傅藍(lán)天
值班審核：周艷華
值班編委：郭寧